在原创上下功夫 2019年电视综艺转型提质正当时

时间:2019-03-09 14:20       来源: 网络整理

在原创上下功夫 2019年电视综艺转型提质正当时

  节目《传承者》剧照。

在原创上下功夫 2019年电视综艺转型提质正当时

  节目《幻乐之城》剧照。

在原创上下功夫 2019年电视综艺转型提质正当时

  节目《创意中国》剧照。

  近年来,我国电视综艺节目生产能力不断提升:节目数量呈现井喷之势,各种题材类型不断涌现,整体结构开始全面优化。在经历“引进”“模仿”外来模式的阶段后,电视综艺从业者清醒地意识到:在原创能力上下功夫,推出既能体现文化内涵又能折射现实生活的原创综艺节目,刻不容缓。

  面对新媒体日新月异的变化,特别是网络综艺快速发展带来的创作和市场双重压力,2019年电视综艺节目必须转型提质。

  找准发展方位,创作内核正、品相好的优质节目

  “知人者智也,自知者明也。”电视综艺节目创新首先要了解自身定位,找准发展方位。

  近几年,一些备受好评的文化类综艺节目“飞入寻常百姓家”。从央视的《经典咏流传》《中国诗词大会》《国家宝藏》到北京卫视的《传承者》、河北卫视的《中华好诗词》,这些节目积极创新综艺形态,大力弘扬中华优秀传统文化,满足了受众多元文化需求。

  从综艺节目发展角度来看,真正具有竞争力的节目内容必须满足正能量、精品化、差异化的条件。如湖南卫视音乐综艺节目《幻乐之城》将表演和音乐有机结合,让观众享受“可以看到的音乐”;由东方卫视打造的相声竞演综艺节目《相声有新人》,着力展现当下年轻人对相声艺术的探索与创新,成为垂直类喜剧综艺的一种重要尝试。

  未来,电视综艺行业竞争将更加激烈。面对网络综艺井喷式的覆盖受众,电视综艺节目恰恰需要“守正创新”。既不能“乱花渐欲迷人眼”,也不能墨守成规不进取。

  在发展定位上,不妨“两条腿走路”。一方面,电视综艺要基于自身品牌优势和长期积淀的资源,坚守以人民为中心的创作路径,创作内核正、品相好、能传播的好节目,推出更多同新时代相匹配的综艺节目精品。另一方面,坚持融合发展,抓住移动化、可视化、社交化等特点,树立“一体化发展、移动端优先”的意识,力争在移动传播时代推出“刷屏产品”。

  用创新内容吸引观众,以融合之形留住观众

  2018年电视综艺的创新既有模式的“升级再造”,又有新模式的“推陈出新”。这些创新节目,既善于观察社会热点,探索电视表达与观众共振的平衡点;又适应传媒格局、舆论生态和受众需求变化,在创作理念、内容体裁、形式手段、终端载体等方面都有新突破。

  一要注重创新语态,打造更适合网络传播的表达方式。如湖南卫视推出的创拍秀节目《快乐哆唻咪》,在电视综艺节目中首次将短视频作为创意表达的主要载体,呈现出一种接地气又承载人文气息的表达,在特色城市中发掘老百姓生活的幸福感。

  二要注重创新形态,打造更具有互动性、体验性的节目模式。如央视《中国诗词大会》调动观众通过微信摇一摇电视同步答题,网友在其节目微博评论区接力对诗;北京卫视《上新了·故宫》探寻故宫历史文化,创造文化创意衍生品;山东卫视《美丽中国》致力于传播生态环保理念,是公益节目的新探索。

  三要注重创新样态,强化以“互联网+”思维提升台网互动水平。创作者未来应在策划阶段充分利用网络优势,征求网民意见以完善节目创作,还可借助社交网络展开话题讨论,使节目实现精准传播。

  坚持原创,将拓展题材类型和细化受众需求相结合

  原创展现的是综合竞争力。2018年电视综艺原创节目大量涌现,尤其是垂直细分类综艺节目层出不穷,一些文化类、科技类、生活类等类型的综艺节目精耕细作,各美其美。

  坚持“文化公开课”的精准定位,浙江卫视《同一堂课》邀请22位演员与文化人开展为期三天的语文课。借助戏剧表演,“代课老师”们对课堂内容进行了精心策划,令国学之美、汉字之美生动鲜活地呈现于“课堂”之上。江苏卫视《阅读·阅美》以“美文推荐+美文朗读+人物访谈”的结构,吸引观众从不同角度领略“故事之美”,节目中的家书、纪事是平凡人笔下的不凡经历,传递真挚情怀,呈现时代变迁。